【読書メモ】プレミアム戦略 遠藤功

著書：プレミアム戦略

著者：遠藤功

発行年：2007年12月20日、第一版

プレミアム戦略

サマリー

• プレミアムこそ成熟消費社会のキーワード
• プラスαの価値を考え続ける
• プレミアムの原則を実践する
• 上場よりも「家族経営」こそプレミアムプレーヤーにとって理想的なガバナンス

プレミアムの定義

プラスαの対価を支払ってでも手に入れたいと思わせる「特別な価値」「プラスαの価値」

• プラスαの価値
  • 機能的価値（見える価値）
    • 「圧倒的な上質感」
  • 情緒的な価値（見えない価値）
    • 「作り手との見えない絆」

プレミアムにおける8つの原則

⑴「作り手の主観」こそがプレミアムの命

⑵常に「モダン」であり続けること

⑶派手な広告・宣伝はしない

⑷飢餓感・枯渇感を醸成する

⑸安易な拡張は行わない

⑹販路を絞り込む

⑺細部にこだわる

⑻グローバルを目指す

家族経営こそプレミアムプレーヤーの理想的なガバナンス！